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2019年是新中國成立70周年。在黨的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，四川深化流通領(lǐng)域改革，扎實(shí)推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，消費(fèi)市場繁榮發(fā)展，市場規(guī)模逐步擴(kuò)大，消費(fèi)熱點(diǎn)不斷涌現(xiàn)，消費(fèi)新動能快速成長，消費(fèi)模式日新月異，居民收入與經(jīng)濟(jì)同步增長，已形成多種經(jīng)濟(jì)成分、多種經(jīng)營類型、多種經(jīng)營業(yè)態(tài)并存的市場網(wǎng)絡(luò)和流通新格局，消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用日益增強(qiáng)，取得了令人矚目的成就。

一、從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場經(jīng)濟(jì)，消費(fèi)品市場發(fā)展蹄急步穩(wěn)

建國七十年來，四川消費(fèi)品市場日益繁榮，特別是在1978年黨的十一屆三中全會做出了改革開放的重大決策后，社會消費(fèi)品零售總額步入高速增長通道，1978年至2018年年均增速達(dá)到15.3%，大大高于改革開放前(1952年-1978年)的年均增速5.9%，開啟四川消費(fèi)品市場發(fā)展的新征程。七十年間四川消費(fèi)品市場得以繁榮發(fā)展，大致經(jīng)歷起步、成長、飛躍、提升四個階段。

計(jì)劃手段引導(dǎo)市場(1949-1977)：建國后，計(jì)劃手段是調(diào)控經(jīng)濟(jì)的主要方式，市場仍以單一的公有制經(jīng)濟(jì)為主。從建國到改革開放前的很長一段時間內(nèi)，國有和集體經(jīng)濟(jì)在消費(fèi)品市場中占絕對主導(dǎo)地位，后期逐步出現(xiàn)國營商業(yè)、合作商業(yè)、國家資本主義商業(yè)、私營商業(yè)和個體商業(yè)等多種經(jīng)濟(jì)成分并存的商品流通體制，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)得到初步建設(shè)。但這期間，由于受“左”的干擾，商業(yè)機(jī)構(gòu)、流通渠道多次撤并調(diào)整，國營商業(yè)、供銷合作社壟斷整個流通領(lǐng)域，政企不分情況嚴(yán)重，流通渠道單一，商品貨源緊缺，服務(wù)質(zhì)量下降，排隊(duì)購物現(xiàn)象十分普遍。計(jì)劃經(jīng)濟(jì)市場階段，四川消費(fèi)品市場發(fā)展較緩，1952年至1977年，年均增長5.7%。

市場經(jīng)濟(jì)開始起步(1978-1989)：改革開放初期，國家為改變物資匱乏的局面，開始縮小計(jì)劃商品范圍，允許社會其它經(jīng)濟(jì)興辦批發(fā)零售企業(yè)，擴(kuò)大企業(yè)自主權(quán)，對大型餐飲服務(wù)企業(yè)全面推行經(jīng)營責(zé)任制，該時期主要以自行車、手表和縫紉機(jī)等消費(fèi)耐用品為代表，形成第一次消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。市場經(jīng)濟(jì)起步階段，四川消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展，年均增長16.4%。1981年四川社會消費(fèi)品零售總額首次突破百億元大關(guān)，達(dá)到119.1億元;再用5年時間,在1986年超過200億元,達(dá)到201.8億元;然后僅用2年時間便實(shí)現(xiàn)百億元的增量，在1988年超過300億元，達(dá)到300.6億元。

市場機(jī)制穩(wěn)步建設(shè)(1990-2000)：1992年鄧小平同志“南巡講話”后，黨的“十四大”提出建立社會主義市場經(jīng)濟(jì)體制。在放開搞活政策指導(dǎo)下，民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，多種經(jīng)濟(jì)成分并存格局為商品市場迅速發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。伴隨改革開放進(jìn)程進(jìn)一步深入，居民消費(fèi)欲望極大地釋放出來，彩電、冰箱、洗衣機(jī)、錄音機(jī)、電風(fēng)扇和照相機(jī)等商品供不應(yīng)求，形成第二次消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。十年間，四川消費(fèi)品市場發(fā)展迅速，2000年全省社會消費(fèi)品零售總額實(shí)現(xiàn)1671.4億元，是1990年的4.8倍，年均增長17.0%。其中1996年四川實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額1137.3億元，首次突破千億元大關(guān)。

市場經(jīng)濟(jì)快速騰飛(2001-2012)：2001年，中國成功加入世界貿(mào)易組織。四川省搶抓機(jī)遇，加大招商引資力度、不斷開拓城鄉(xiāng)市場、規(guī)范市場秩序、加強(qiáng)市場信息化建設(shè)，消費(fèi)品市場呈現(xiàn)穩(wěn)步攀升的發(fā)展態(tài)勢。商品種類更加多樣化，豐富多樣的消費(fèi)品進(jìn)入千家萬戶，極大地滿足了人們不同層次的生活需求。人們的消費(fèi)觀念發(fā)生轉(zhuǎn)變，消費(fèi)升級步伐加快，消費(fèi)熱點(diǎn)逐漸過渡到以汽車、住房、通訊產(chǎn)品等享受型商品為主，迎來第三次消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級。12年間，四川消費(fèi)品市場實(shí)現(xiàn)快速增長，年均增長16.0%，2012年四川社會消費(fèi)品零售總額達(dá)到9622億元，離萬億大關(guān)僅一步之遙。

市場成果鞏固提升(2013-2018)：黨的“十八大”以來，是黨和國家發(fā)展進(jìn)程中極不平凡的時期，以習(xí)近平同志為核心的黨中央提出堅(jiān)持改革開放路線不動搖，堅(jiān)持穩(wěn)中求進(jìn)的總基調(diào)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展的新常態(tài)。黨的“十九大”的勝利召開，國家更是站到了新的歷史起點(diǎn)。四川認(rèn)真貫徹以習(xí)近平同志為核心的黨中央各項(xiàng)決策部署，實(shí)施一系列推進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的新措施，伴隨人民對美好生活的需要日益增長，網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)迅速發(fā)展，新興消費(fèi)模式層出不窮，個性化和多樣化消費(fèi)漸成主流，新模式、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)。四川消費(fèi)品市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)市場保持穩(wěn)中有進(jìn)、穩(wěn)中向好的良好發(fā)展態(tài)勢。2013-2018年社會消費(fèi)品零售總額年均增長10.7%，2013年總額首次突破萬億元大關(guān)，達(dá)到1.1萬億元，四川消費(fèi)品市場從此站上一個新的發(fā)展平臺，到2018年，實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額1.83萬億元。

二、從十億級到萬億級，消費(fèi)品市場繁榮發(fā)展

(一)總量不斷邁上新臺階，綜合實(shí)力顯著增強(qiáng)。

1.市場總量不斷攀升。建國七十年來，隨著市場經(jīng)濟(jì)持續(xù)快速增長，四川消費(fèi)市場規(guī)模不斷擴(kuò)大，消費(fèi)市場的逐步開放、消費(fèi)環(huán)境的不斷完善，消費(fèi)品市場日趨活躍，規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。1952年四川社會消費(fèi)品零售總額僅有14億元，隨后分別于1981年、1993年、1996年、2009年、2013年跨過1百億元、5百億元、1千億元、5千億元和1萬億元大關(guān)，2018年，四川實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額18254.5億元，總量是1952年的1304倍，實(shí)現(xiàn)年均11.5%的高速增長。

2.城鄉(xiāng)市場差距逐步縮小。1992年到2009年，四川社會消費(fèi)品零售總額分為市、縣、縣以下。17年間，市的零售額從206.1億元增長到2850.3億元，年均增長17.8%;縣的零售額從97.7億元增長到1057.0億元，年均增長16.1%;縣以下的零售額從166.8億元增長到1872.6億元，年均增長16.3%。從2010年起，市場分組調(diào)整為城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。黨的“十八大”以來，全省城鄉(xiāng)消費(fèi)實(shí)力得到顯著增強(qiáng)，全省城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售額由2012年的7782.7億元增加到2018年的14390.1億元，年均增長10.8%;鄉(xiāng)村消費(fèi)品零售額由2012年的1839.3億元增加到2018年的3864.4億元，年均增長13.2%，鄉(xiāng)村市場年均增速比城鎮(zhèn)市場快2.4個百分點(diǎn)，鄉(xiāng)村消費(fèi)品市場正在加快培育與發(fā)展，城鄉(xiāng)發(fā)展差距在逐步縮小。

3.法人企業(yè)發(fā)展迅速。2009年起貿(mào)易統(tǒng)計(jì)限額標(biāo)準(zhǔn)發(fā)生調(diào)整，批發(fā)業(yè)年銷售額2000萬元及以上;零售業(yè)年銷售額500萬元及以上;餐飲業(yè)和住宿業(yè)年?duì)I業(yè)額200萬元及以上。2009年末，全省限額以上批發(fā)零售住宿餐飲法人企業(yè)3117家，到2018年底達(dá)到9618家，年均新增722家。其中，批發(fā)和零售企業(yè)從1879家發(fā)展到6932家，年均增加561家;住宿和餐飲企業(yè)從1238家發(fā)展到2686家，年均增加161家。

4.吸納就業(yè)能力顯著增強(qiáng)。商貿(mào)流通作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)，解決了大量的勞動力就業(yè)問題。從年末從業(yè)人數(shù)看，四川限額以上批發(fā)零售住宿餐飲業(yè)吸納的從業(yè)人員由2009年的38萬人增加到2018年的64.9萬人，凈增26.9萬人。

(二)新經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，新消費(fèi)層出不窮。

改革開放以來，四川居民消費(fèi)層次不斷攀升，消費(fèi)內(nèi)容不斷擴(kuò)展，消費(fèi)觀念更加個性化和多元化，消費(fèi)模式不斷更新。

1.商業(yè)綜合體不斷涌現(xiàn)。自2007年萬達(dá)廣場入駐成都以后，不斷涌現(xiàn)的集“購物、餐飲、休閑、娛樂、游藝、教育”等功能于一體的城市商業(yè)綜合體，改變了傳統(tǒng)的購物方式、生活方式，提升了城市的整體品位。四川從2015年起開展城市商業(yè)綜合體專項(xiàng)調(diào)查，2017年，全省納入統(tǒng)計(jì)的商業(yè)綜合體達(dá)到78家，實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)408.6億元，比2015年增加41.6億元，營業(yè)面積435.7萬平方米，商戶數(shù)共計(jì)11148家，商戶從業(yè)人員數(shù)達(dá)到109992人。單位面積實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)0.94萬元，比2015年增加0.14萬元/平方米。2017年78家商業(yè)綜合體累計(jì)實(shí)現(xiàn)銷售額(營業(yè)額)同比增長16.2%，比同期傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的百貨店、專賣店零售額增幅分別高7.0和8.1個百分點(diǎn)，顯示出“一站式消費(fèi)”經(jīng)營模式的發(fā)展優(yōu)勢。城市商業(yè)綜合體的快速發(fā)展成為拉動商貿(mào)發(fā)展的“新名片”。

2.網(wǎng)絡(luò)零售日新月異。隨著電子商務(wù)的迅猛發(fā)展、信息化水平的提高、生活節(jié)奏的加快、消費(fèi)群體結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變等，互聯(lián)網(wǎng)己對居民生活的各個方面產(chǎn)生著巨大影響，極大地改變了居民的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)方式。四川從2015年起開展網(wǎng)上零售統(tǒng)計(jì)，按賣家所在地分，2015年通過網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)商品零售額1057.8億元，2018年達(dá)到2671.7億元，凈增1613.9億元，2018年總量居全國第8位。

3.重點(diǎn)平臺規(guī)模不斷擴(kuò)大。全國從2015年起監(jiān)測重點(diǎn)網(wǎng)上交易平臺，2015年四川僅1家納入國家監(jiān)測，2016年增加到6家，且年銷售額均超億元，2018年達(dá)到8家。2018年8家重點(diǎn)網(wǎng)上平臺共實(shí)現(xiàn)交易額34.8億元，其中實(shí)物類商品交易額34.4億元。從平臺看，“1919”成為全國酒類流通最大O2O電商平臺，被譽(yù)為“線上線下融合的典范”;新華文軒創(chuàng)建“供應(yīng)鏈云平臺”模式，成為行業(yè)發(fā)展模式的標(biāo)桿，同時還涌現(xiàn)出中藥材天地網(wǎng)、九正建材、哈哈農(nóng)莊、看書網(wǎng)、吉峰易購等全國行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。

(三)連鎖企業(yè)強(qiáng)勢發(fā)展，現(xiàn)代化水平不斷提高。

改革開放后，四川消費(fèi)市場格局發(fā)生了明顯變化，徹底改變了以往傳統(tǒng)百貨商店一統(tǒng)天下的局面。作為現(xiàn)代流通手段之一的連鎖經(jīng)營方式已成為四川商業(yè)企業(yè)采用的重要組織方式，四川的連鎖商業(yè)也從少到多、從小到大，逐步發(fā)展壯大起來。2004年全國開展連鎖企業(yè)調(diào)查，此時四川限額以上批發(fā)零售企業(yè)連鎖經(jīng)營門店數(shù)3102家，2018年發(fā)展到13583家，是2004年的4.4倍，實(shí)現(xiàn)零售額777.7億元，是2004年的16.5倍，年均增長22.2%;2004年限額以上住宿餐飲企業(yè)連鎖經(jīng)營門店僅322家，2018年發(fā)展到1195家，是2004年的3.7倍，實(shí)現(xiàn)餐費(fèi)及商品銷售額65.5億元，是2004年的13.6倍，年均增長21.7%。四川的本土企業(yè)成都紅旗連鎖超市成立于2000年6月，目前在省內(nèi)開設(shè)2700余家連鎖超市，并于2012年9月在A股上市，成為A股市場首家便利連鎖超市上市公司，它的成長印證了四川連鎖市場的飛速發(fā)展。

(四)商品交易市場快速發(fā)展，輻射能力不斷增強(qiáng)。

建國以來，四川城鄉(xiāng)集市貿(mào)易經(jīng)過七十年的發(fā)展，一個以消費(fèi)品市場為基礎(chǔ)、專業(yè)批發(fā)市場為銜接的商品交易市場網(wǎng)絡(luò)已基本形成。四川從2004年起開展億元以上商品交易市場專項(xiàng)調(diào)查，截止2017年末，全省億元以上商品交易市場127家，比2004年增加66家，市場攤位數(shù)18.9萬個，比2004年增加13.9萬個，營業(yè)面積1314.9萬平方米，比2004年增加1128萬平方米，市場年成交額達(dá)2825億元,是2004年的8.3倍，年均增長17.7%。2017年，成交額超100億元的市場5個，超10億元的市場37個。專業(yè)市場的發(fā)展和繁榮，推動了商品化、市場化的進(jìn)程，在活躍商品流通、方便居民生活、擴(kuò)大城鄉(xiāng)就業(yè)、推動國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展等方面發(fā)揮了積極作用，促進(jìn)了地方經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。

三、從溫飽不足邁向全面小康，人民生活變化翻天覆地

七十年來，四川人民生活水平顯著提高，獲得感和幸福感明顯增強(qiáng)，多層次保障體系基本建成，消費(fèi)支出已由生存型消費(fèi)向全面小康型消費(fèi)轉(zhuǎn)化。

(一)人民生活奔向全面小康，消費(fèi)水平邁向富裕。

居民收入大幅增加。2018年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入33216元，是1952年的256倍，年均增長8.8%，2018年農(nóng)村居民人均可支配收入13331元，是1952年農(nóng)村居民純收入的272倍，年均增長8.9%。

恩格爾系數(shù)明顯減小。四川城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)由1952年的60.00%降至2018年的32.00%;農(nóng)村居民恩格爾系數(shù)由1952年的70.19%下降至2018年的35.00%。根據(jù)聯(lián)合國糧農(nóng)組織提出的標(biāo)準(zhǔn)，恩格爾系數(shù)在40～50%之間為小康，在30～40%之間為富裕，低于30%為最富裕，由此判斷四川居民生活消費(fèi)水平正向相對富裕邁進(jìn)。

(二)消費(fèi)結(jié)構(gòu)穩(wěn)步升級，人民幸福感不斷增強(qiáng)。

消費(fèi)領(lǐng)域逐漸擴(kuò)寬。隨著生活水平的提高，居民消費(fèi)形態(tài)從單一生活物質(zhì)需求向多樣化服務(wù)需求轉(zhuǎn)變，信息、旅游、娛樂等滿足精神生活需求的服務(wù)消費(fèi)成為新的消費(fèi)增長點(diǎn)。十八大以來，體育、娛樂用品類零售額年均增長22.0%，通訊器材類零售額年均增長17.9%。2018年四川居民人均交通通信、醫(yī)療保健和教育文化娛樂支出等高層次消費(fèi)的占比分別為13.6%、8.9%、9.1%。

1.“吃”得更營養(yǎng)。居民食品結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，食品種類趨于多樣化，營養(yǎng)豐富的副食類消費(fèi)比重不斷上升，生態(tài)綠色食品、保健食品消費(fèi)量迅速增加。2018年，四川城鎮(zhèn)居民人均消費(fèi)肉、禽、蛋、水產(chǎn)品和奶1298元、352元、133元、221元和392元，分別比2013年增長16.6%、21.0%、37.1%、51.4%和67.5%;2018年，四川農(nóng)村居民人均消費(fèi)肉、禽、蛋、水產(chǎn)品和奶1003元、218元、121元、87元和180元，分別比2013年增長38.0%、54.6%、55.1%、85.1%和172.7%。

2.“穿”得更時尚。人們對穿著的要求，已從原來的保暖整潔等基本要求，向時尚、潮流等品質(zhì)追求轉(zhuǎn)變。服裝面料的科技含量進(jìn)一步增加，具有集“輕、薄、軟、美、牢、暖、特”于一身的特殊面料服裝已經(jīng)開始進(jìn)入普通城鎮(zhèn)居民家庭。四川省服裝(服飾)行業(yè)協(xié)會數(shù)據(jù)顯示，近年來，注重技術(shù)含量和產(chǎn)品品質(zhì)的企業(yè)年產(chǎn)量和銷售收入增幅均在30%—50%之間。

3.“住”得更舒適。四川居民的住房觀念隨著收入水平的提高，逐漸由“居者有其屋”向“居者優(yōu)其屋”轉(zhuǎn)變。同時，居住的硬件條件也明顯改善。2018年，四川城鎮(zhèn)居民人均自有住房面積達(dá)35.1平方米，比2013年增加0.63平方米/人;農(nóng)村居民人均住房面積達(dá)49.1平方米/人，比2013年增加5.5平方米/人。“十八大”以來四川家用電器和音像器材類年均增長7.9%，家具類年均增長18.5%，2018年四川全體居民平均百戶擁有洗衣機(jī)95.69臺、彩色電視機(jī)118.41臺、電冰箱99.46臺、空調(diào)99.07臺，消毒柜、洗碗機(jī)、健身器材已進(jìn)入普通家庭。

4.“玩”得更休閑。隨著生活越來越好，休閑觀念和質(zhì)量開始發(fā)生轉(zhuǎn)變和提升，越來越多的人選擇外出旅游，旅游消費(fèi)成為消費(fèi)新增長點(diǎn)。2018年四川實(shí)現(xiàn)旅游總收入10112.75億元，同比增長13.3%。其中，接待國內(nèi)旅游人數(shù)7.02億人次，同比增長4.9%。實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入10012.72億元，同比增長13.5%，2018年旅行社組織出境游客人數(shù)為170.48萬人，同比增長2.1%。

5.“行”得更便捷。隨著近幾年國家相繼推出的燃油稅改革、汽車產(chǎn)業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃、購置稅減征等一系列鼓勵汽車消費(fèi)政策的推動實(shí)施，汽車走進(jìn)百姓平常家。2018年，全省居民平均每百戶家用汽車擁有量達(dá)26.92輛，是2013年的2.4倍，年均增長19.3%。其中城鎮(zhèn)居民每百戶家庭擁有汽車36.31輛，比2013年增加19.82輛;農(nóng)村居民每百戶家庭擁有汽車15.45輛，比2013年增加8.46輛。

風(fēng)雨砥礪不忘初心，春華秋實(shí)繼往開來。70年披荊斬棘，70年風(fēng)雨兼程，四川消費(fèi)品市場發(fā)生了翻天覆地的變化。站在新的歷史起點(diǎn)，四川將更加緊密地團(tuán)結(jié)在以習(xí)近平同志為核心的黨中央周圍，銳意進(jìn)取，努力拼搏，爭取不斷實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品市場跨越式發(fā)展、歷史性突破，努力滿足四川人民對美好生活的向往需求。