400 8877 0012023年沖牙器行業(yè)調(diào)研及中國(guó)沖牙器行業(yè)商業(yè)模式分析
時(shí)間：2023-08-02 10:38:00 閱讀：2644 整理：成都市場(chǎng)調(diào)查公司
沖牙器行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析
中國(guó)沖牙器市場(chǎng)的模式創(chuàng)新往往是與電動(dòng)牙刷的捆綁式套餐銷售。出于消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的心理需求，諸多廠商開(kāi)始這種捆綁式銷售，特別是線上。另外，線上牙科門(mén)診或者診所，是一個(gè)非常重要推廣渠道，與醫(yī)療器材的銷售模式類似。當(dāng)然，，目前來(lái)講，主流廠商依然是采取研發(fā)、制造和銷售的傳統(tǒng)商業(yè)模式。
2020年中國(guó)沖牙器市場(chǎng)規(guī)模大約只有同期電動(dòng)牙刷的12%左右，市場(chǎng)規(guī)模大約為13.67億元。從整個(gè)規(guī)模來(lái)看，我國(guó)沖牙器行業(yè)市場(chǎng)較小。從市場(chǎng)監(jiān)測(cè)來(lái)看，2020年新成立沖牙器相關(guān)企業(yè)大約43家，2019年為56家，市場(chǎng)進(jìn)入者逐漸增多。截止2021年2月15日，市場(chǎng)上相關(guān)企業(yè)達(dá)到了650家。從諸多角度來(lái)看，我國(guó)沖牙器行業(yè)目前處于快速成長(zhǎng)期。
沖牙器細(xì)分市場(chǎng)中有49個(gè)競(jìng)爭(zhēng)品牌，Top10品牌占比91%，競(jìng)爭(zhēng)品牌多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)較為激烈。2020年12月銷售額前五品牌分別是潔碧、松下、飛利浦、博皓和惠齒，占據(jù)了近84%的市場(chǎng)份額，其中潔碧市場(chǎng)份額占比35%，遠(yuǎn)高于其他品牌。但是于2019年相比，潔碧市場(chǎng)份額大約下降了3個(gè)百分點(diǎn)。
從沖牙器全球市場(chǎng)的角度來(lái)看，中國(guó)市場(chǎng)份額占比較低，沖牙器熱銷的國(guó)家主要為美國(guó)、西班牙、法國(guó)、英國(guó)和加拿大，其中美國(guó)占比為62%，為主要目標(biāo)市場(chǎng)。但是中國(guó)沖牙器市場(chǎng)規(guī)模增速非常快，即使在疫情期間，市場(chǎng)規(guī)模增速也達(dá)到了11.26%。
中國(guó)沖牙器市場(chǎng)的模式創(chuàng)新往往是與電動(dòng)牙刷的捆綁式套餐銷售。出于消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的心理需求，諸多廠商開(kāi)始這種捆綁式銷售，特別是線上。另外，線上牙科門(mén)診或者診所，是一個(gè)非常重要推廣渠道，與醫(yī)療器材的銷售模式類似。當(dāng)然，目前來(lái)講，主流廠商依然是采取研發(fā)、制造和銷售的傳統(tǒng)商業(yè)模式。
中國(guó)沖牙器行業(yè)商業(yè)模式分析
商業(yè)模式是創(chuàng)業(yè)者創(chuàng)意，商業(yè)創(chuàng)意來(lái)自于機(jī)會(huì)的豐富和邏輯化，并有可能最終演變?yōu)樯虡I(yè)模式。其形成的邏輯是：機(jī)會(huì)是經(jīng)由創(chuàng)造性資源組合傳遞更明確的市場(chǎng)需求的可能性(schumpeter,1934;Kirzner,1973),是未明確的市場(chǎng)需求或者未被利用的資源或者能力。盡管它第一次出現(xiàn)在50年代，但直到90年代才開(kāi)始被廣泛使用和傳播，已經(jīng)成為掛在創(chuàng)業(yè)者和風(fēng)險(xiǎn)投資者嘴邊的一個(gè)名詞。
中國(guó)沖牙器市場(chǎng)的模式創(chuàng)新往往是與電動(dòng)牙刷的捆綁式套餐銷售。出于消費(fèi)者對(duì)性價(jià)比的心理需求，諸多廠商開(kāi)始這種捆綁式銷售，特別是線上。另外，線上牙科門(mén)診或者診所，是一個(gè)非常重要推廣渠道，與醫(yī)療器材的銷售模式類似。當(dāng)然，目前來(lái)講，主流廠商依然是采取研發(fā)、制造和銷售的傳統(tǒng)商業(yè)模式。
居民收入及家庭總資產(chǎn)的迅速增長(zhǎng)，使得消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)日益重視，進(jìn)一步提升了沖牙器產(chǎn)品的增長(zhǎng)空間。隨著消費(fèi)者對(duì)個(gè)人口腔清潔的愈發(fā)重視，以及生活節(jié)奏的日益加快，使得便捷、時(shí)尚的沖牙器的普及程度進(jìn)一步提升。
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