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抖音要付費(fèi)了?抖音回應(yīng)付費(fèi)短視頻

11月16日，“抖音測試付費(fèi)短視頻”這一詞條沖上熱搜，引發(fā)網(wǎng)友熱議。

據(jù)報道，抖音開始測試短視頻內(nèi)容付費(fèi)，即用戶在觀看創(chuàng)作者的內(nèi)容時，部分內(nèi)容需要付費(fèi)解鎖才能全部觀看，涉及范圍不僅包括此前已經(jīng)進(jìn)行付費(fèi)試水的短劇領(lǐng)域，還拓展至知識、娛樂等幾乎全品類內(nèi)容，用戶可按單條內(nèi)容付費(fèi)。

創(chuàng)作者需要滿足近90天內(nèi)無賬號違規(guī)封禁記錄、粉絲數(shù)不少于10萬、完成抖音實名認(rèn)證三個要求，才能開通付費(fèi)服務(wù)。

這些付費(fèi)視頻都會提供免費(fèi)試看，試看結(jié)束后屏幕上則顯示“購買后可看”，價格由視頻發(fā)布者自行決定，用抖幣進(jìn)行支付(1抖幣=0.1元)，平臺在結(jié)算時會向作者收取訂單總金額30%的技術(shù)服務(wù)費(fèi)。

不同于此前的短劇內(nèi)容付費(fèi)，此番測試的付費(fèi)視頻內(nèi)容，不再局限于短劇這單一的短視頻類目，測試中已包括日常、知識、娛樂等，只要是符合平臺規(guī)定的短視頻或者中長視頻，都可以設(shè)置為付費(fèi)可看。

這也就意味著，抖音內(nèi)幾乎所有的視頻都可以被創(chuàng)作者設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容。

實際上，2021年抖音就開始試水短劇付費(fèi)，之后又增加了“贊賞”功能，還推出了“付費(fèi)直播”模式，為視頻創(chuàng)作者提供內(nèi)容變現(xiàn)的途徑。

但內(nèi)容付費(fèi)對于用戶而言一直比較敏感，期間也面臨不少爭議。

對此，抖音客服表示，視頻內(nèi)容是否付費(fèi)取決于作者是否開啟這一功能，抖音無法干預(yù)，具體收取的費(fèi)用由作者根據(jù)相應(yīng)規(guī)則自行決定，如果不想看可以劃走。

客服稱，目前這一功能針對10萬粉絲以上、賬號狀態(tài)正常、無違規(guī)情況、原創(chuàng)度高的部分個人開放內(nèi)測，后續(xù)可等待內(nèi)測范圍逐步開放。

短視頻的快速發(fā)展得益于我國移動互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步。隨著智能手機(jī)的普及，越來越多的人可以隨時隨地享受短視頻帶來的樂趣。此外，5G技術(shù)的逐漸普及也為短視頻的發(fā)展提供了更快的網(wǎng)絡(luò)速度和更好的用戶體驗。

短視頻行業(yè)市場分析

中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2023年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。

《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展規(guī)劃》提出，以數(shù)字技術(shù)與實體經(jīng)濟(jì)深度融合為主線，協(xié)同推進(jìn)數(shù)字產(chǎn)業(yè)化和產(chǎn)業(yè)數(shù)字化，賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，培育新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)新模式，不斷做強(qiáng)做優(yōu)做大中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)。數(shù)字經(jīng)濟(jì)大潮浩浩蕩蕩而來，作為數(shù)字經(jīng)濟(jì)新載體的短視頻平臺為產(chǎn)業(yè)帶來新機(jī)會。

根據(jù)《報告》，今年上半年，我國各類互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用持續(xù)發(fā)展，多類應(yīng)用用戶規(guī)模獲得一定程度的增長。截至6月，即時通信、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻的用戶規(guī)模仍穩(wěn)居前三，分別達(dá)10.47億人、10.44億人和10.26億人，用戶使用率分別為97.1%、96.8%和95.2%。同時，網(wǎng)約車、在線旅行預(yù)訂、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的用戶規(guī)模較2022年12月分別增長3492萬人、3091萬人、3592萬人，增長率分別為8.0%、7.3%和7.3%，成為用戶規(guī)模增長最快的三類應(yīng)用。

從行業(yè)發(fā)展的整體分布格局來看，抖音、快手的“兩超”格局持續(xù)強(qiáng)化，作為短視頻頭部平臺的行業(yè)地位依然穩(wěn)固。從用戶規(guī)模看，這兩大平臺用戶數(shù)量明顯高于其他短視頻平臺，且市場集中度逐步提高。

據(jù)成都市場調(diào)查公司收集的英國《金融時報》報道，字節(jié)跳動公司去年的利潤飆升至創(chuàng)紀(jì)錄水平，首次超過科技巨頭騰訊控股和阿里巴巴，盡管其快速增長的抖音業(yè)務(wù)部門虧損加劇。報告稱，2022年，息稅折舊攤銷前利潤(Ebitda)躍升79%，至約250億美元。報告援引了兩名了解相關(guān)數(shù)據(jù)的投資者的話，他們熟悉該公司的業(yè)績。根據(jù)彭博社匯編的數(shù)據(jù)，騰訊在初步財報中報告，2022年的Ebitda為1640億元人民幣(239億美元)，而阿里巴巴同期的Ebitda約為227億美元。

字節(jié)跳動的國際業(yè)務(wù)(包括TikTok)在2022年實現(xiàn)了約150億美元的銷售額，比一年前增長了一倍多。在經(jīng)歷了一年多的新冠疫情后，字節(jié)跳動加入了阿里巴巴集團(tuán)和騰訊的行列，實施了前所未有的成本限制。這家初創(chuàng)公司縮減了一些風(fēng)險較高的項目，包括游戲和風(fēng)險投資。

字節(jié)跳動去年實現(xiàn)盈利，盡管快速增長的抖音虧損不斷擴(kuò)大，但它仍代表著一個重要的未來利潤引擎。事實證明，短視頻有利可圖，抖音仍是字節(jié)跳動最大的搖錢樹，因為該公司的服務(wù)逐漸融入了內(nèi)置購買、在線送餐和雜貨功能。TikTok和抖音正在從其他社交媒體平臺吸走廣告收入，因為注重成本的營銷人員正在轉(zhuǎn)向增長更快的在線服務(wù)。