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◆ 項目背景

湖南檳榔業通過近十多年的迅速拓展現已逐漸成為一個擁有相當規模的新興產業，目前湖南檳榔行業直接和間接從業人員達20萬人，全行業年產值超過13億元，檳榔行業已經成為該省經濟發展的一大支柱產業。

隨著競爭的不斷加劇，通過幾年來的優勝劣汰已經形成了六大品牌，行業內部的競爭也演變成為了這六大品牌之間的競爭。越來越激烈的同質化市場競爭中，越來越多的企業也意識到了要占取更大的市場份額，就必須通過系統的品牌運作，企業已進入品牌競爭時代，以品牌為核心已成為企業重組和資源重新配置的重要機制。

廣告投放無疑是幾大檳榔生產企業在品牌構建方面的關鍵環節，為了把握廣告的到達率、客戶對廣告畫面及內容喜愛度、客戶對品牌的認知度以及廣告對消費行為的影響，更好地通過優化廣告來控制投放成本，提升品牌影響力和經濟效益，XX檳榔委托華夏經緯市場調查公司進行廣告投放的效果評估。華夏經緯市場調查公司與各大企業和廣告公司建立與長期穩定的合作關系，擁有全系列的廣告研究(涵蓋廣告訴求分析、廣告文案測試、廣告監測和廣告效果評估等)經驗和專業的團隊，確保研究取得實效。

◆ 項目實施

我們在湖南14各市州中依據城市消費者規模選擇200-500不同的消費者進行問卷訪問，在抽樣過程中對性別、年齡、職業、收入等各方面的配額進行控制，以盡可能地反映消費者的總體概貌。問卷內容涉及消費者品牌知名度、廣告總體認知度、廣告到達率、廣告有效到達率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買行為影響力分析。

調查對象的選取及問卷的發放與回收均由華夏經緯市場調查公司受專職訪問員實施和完成，資深督導員負責監控調查的整個過程，確保調查質量。在項目執行環節為了確保調查實施過程規范、采集的數據真實可靠，華夏經緯市場調查公司對于訪問員篩選培訓、調查執行、數據審核、錄入和統計分析環節均采用嚴格的標準進行質量控制，采取嚴格的制度以統一要求，力求調查數據真實可靠，與調查實際相符。

◆ 項目成果

通過廣告效果的評估，掌握了消費者品牌知名度、廣告總體認知度、廣告到達率、廣告有效到達率、廣告人均接觸頻次、廣告畫面喜愛度分析、廣告畫面創意評估分析、廣告效益分析和廣告對購買行為影響力分析等信息，為進一步的有效營銷和策劃打下了基礎。