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夜經(jīng)濟(jì)在深圳迅速崛起，成為城市經(jīng)濟(jì)的新亮點。去年出臺的《深圳市關(guān)于加快建設(shè)國際消費中心城市的若干措施》也明確提出要建立夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，打造都市夜間消費新場景。然而，要持續(xù)推進(jìn)夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，必須認(rèn)真應(yīng)對一系列關(guān)鍵問題，確保夜經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。同時，我們還需要探討未來夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的路徑，努力使其邁向高質(zhì)量發(fā)展。

深圳夜間消費規(guī)模翻倍增長

8月22日，美團(tuán)“潮流夜生活”促消費主題活動落地深圳。最新統(tǒng)計顯示 ，深圳夜間消費總額近期明顯上升趨勢，7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%。

入夜，深圳的健身房、球館、游泳館里熱火朝天，攀巖、拳擊、室內(nèi)滑雪等小眾項目不斷“出圈”，夜間體育休閑消費持續(xù)升溫。近年來，深圳夜間消費總額呈現(xiàn)較為明顯的上升趨勢，尤其是晚10點之后的深夜消費規(guī)模位居全國前列。以休閑玩樂行業(yè)為例，晚8點至晚10點是深圳夜間消費的小高峰。

此外，今年7-8月，深圳夜間運動健身的訂單規(guī)模同比增長150%，其中球類運動的訂單量增幅近350%。位于南山區(qū)的香蕉攀巖后海匯店，周邊科技企業(yè)密集。晚上9點，附近的巖友陸續(xù)到館“磕線”，巖館迎來了夜間客流小高峰。創(chuàng)始人錢小磊介紹，暑假以來，門店客流量一直處于高位，整體夜間流量可比平日高出2成左右，每周二周四還開設(shè)了晚場體驗，營業(yè)時間可到晚上12點。

作為夜經(jīng)濟(jì)的重要載體，深圳各大商圈不斷推陳出新，為商家?guī)砀鄤?chuàng)收機(jī)會。龍崗區(qū)星河WORLD·COCO Park的戶外廣場迎來了美團(tuán)潮流夜生活市集，深圳本地的室內(nèi)動物園、健身中心、Livehouse等商家，陸續(xù)在創(chuàng)意市集里“夜間營業(yè)”，帶來街頭麥霸、COS體驗、花式調(diào)酒等潮流玩樂體驗項目。除“七夕”當(dāng)天的特別活動外，本次夜生活活動還將在8月25日至27日返場“開市”。星河WORLD·COCO Park推廣部相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次活動恰逢2023龍崗區(qū)購物節(jié)，商場在8月舉辦了星盛商業(yè)全國大型聯(lián)動活動——大搶節(jié)，通過線上直播團(tuán)券、線下潮流夜生活體驗的方式，環(huán)環(huán)相扣促進(jìn)夜間消費。

今年8月，國家統(tǒng)計局首次發(fā)布服務(wù)零售額數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)顯示，1-7月份，服務(wù)零售額同比增長20.3%。夜間經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為城市經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，更是衡量一座城市經(jīng)濟(jì)繁榮程度的“晴雨表”。從街頭餐飲小店、轟趴密室酒吧到24小時營業(yè)的休閑運動場域。

夜經(jīng)濟(jì)是釋放消費市場潛力的重要引擎

夜經(jīng)濟(jì)是衡量一座城市活力的重要指標(biāo)，已成為激發(fā)消費活力、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會和拉動經(jīng)濟(jì)的重要引擎。年輕的人口結(jié)構(gòu)、溫暖的氣候環(huán)境以及居民強(qiáng)大的消費能力是深圳夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的巨大優(yōu)勢。在多家研究機(jī)構(gòu)發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報告中，深圳多項夜間經(jīng)濟(jì)指標(biāo)均居全國前列。這里已成為中國夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展最活躍、最繁榮的超大城市之一。來自阿里巴巴的數(shù)據(jù)顯示，深圳的夜間網(wǎng)購活躍度、夜間觀影活躍度、夜間健身等多項指標(biāo)均位居全國前列。為進(jìn)一步促進(jìn)深圳夜經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、可持續(xù)發(fā)展，深圳實施了包括打造地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)、舉辦特色夜市活動、推動深圳“美食之都”建設(shè)等一系列舉措。

一是打造深圳地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，為夜經(jīng)濟(jì)活動提供良好的商業(yè)載體。近年來，深圳加強(qiáng)“1+N”夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)規(guī)劃布局，重點打造了海上世界、歡樂海岸、深業(yè)上城等地標(biāo)性夜間經(jīng)濟(jì)示范街，并適當(dāng)延長示范街夜間營業(yè)時間。通過融合“夜購、夜游、夜賞、夜食、夜讀、夜健、夜宿”等多個業(yè)態(tài)于一體，這些示范街已成為影響力大、消費活躍度高的夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

二是舉辦特色夜市活動，打造多元化夜間消費市場。深圳根據(jù)城市特色和濱海優(yōu)勢，舉辦了多項特色夜市活動，如燈光夜市、潑水節(jié)、國際啤酒節(jié)、草地音樂節(jié)等特色活動，開展“24小時不打烊”“七夕游園會”等夜間促銷活動。這些活動不僅能滿足市民不同層次的精神需求，而且自帶社交屬性，更符合深圳年輕消費者對不同夜間社交消費場景的需求。

三是推動深圳“美食之都”建設(shè)，形成夜經(jīng)濟(jì)活動亮點。深圳持續(xù)舉辦食品安全美食節(jié)，通過“1+10+78+N”模式匯集全市11個區(qū)78個街道85個分會場，廣泛發(fā)動各主體參與推動夜間經(jīng)濟(jì)共建共治共享。邀請有特色的美食品牌在各區(qū)打造以夜市為主的美食一條街，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)集聚效應(yīng)降低消費者搜尋成本，深入挖掘夜間消費潛力。