400 8877 001春節(jié)出行報(bào)告：長(zhǎng)途游、出境游熱度高 “家庭親子人群”是春節(jié)出游的主力
時(shí)間：2024-02-19 10:37:00 閱讀：1975 整理：廣州市場(chǎng)調(diào)查公司
旅游業(yè)是全球經(jīng)濟(jì)中持續(xù)高速穩(wěn)定增長(zhǎng)的重要戰(zhàn)略性、支柱性、綜合性產(chǎn)業(yè)之一，隨著全球經(jīng)濟(jì)穩(wěn)步增長(zhǎng)、新興經(jīng)濟(jì)體中產(chǎn)階級(jí)不斷壯大、交通條件持續(xù)改善，人們出游意愿明顯增強(qiáng)，并帶動(dòng)全球旅游業(yè)保持了較好的發(fā)展勢(shì)頭。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，2023年，國(guó)內(nèi)出游人次48.91億，比上年同期增加23.61億，同比增長(zhǎng)93.3%。其中，城鎮(zhèn)居民國(guó)內(nèi)出游人次37.58億，同比增長(zhǎng)94.9%;農(nóng)村居民國(guó)內(nèi)出游人次11.33億，同比增長(zhǎng)88.5%。分季度看，其中一季度國(guó)內(nèi)出游人次12.16億，同比增長(zhǎng)46.5%;二季度國(guó)內(nèi)出游人次11.68億，同比增長(zhǎng)86.9%;三季度國(guó)內(nèi)出游人次12.90億，同比增長(zhǎng)101.9%;四季度國(guó)內(nèi)出游人次12.17億，同比增長(zhǎng)179.1%。
國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)4.91萬(wàn)億元，比上年增加2.87萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)140.3%。其中，城鎮(zhèn)居民出游花費(fèi)4.18萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)147.5%;農(nóng)村居民出游花費(fèi)0.74萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)106.4%。
春節(jié)出行報(bào)告
春節(jié)假期各種文旅“成績(jī)單”相繼出爐。報(bào)道顯示，2024春節(jié)假期期間，返鄉(xiāng)探親和休閑度假需求疊加，引爆新一輪旅行消費(fèi)熱潮。境外景區(qū)門票訂單較2019年增長(zhǎng)超130%，出境游熱門目的地正由“4小時(shí)飛行圈”向“12小時(shí)飛行圈”拓展。
經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，春節(jié)假期8天全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)19.0%;國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)6326.87億元，同比增長(zhǎng)47.3%，按可比口徑較2019年同期增長(zhǎng)7.7%;入出境旅游約683萬(wàn)人次，其中出境游約360萬(wàn)人次，入境游約323萬(wàn)人次。
春運(yùn)開(kāi)始以來(lái)北方居民紛紛南下，南方居民到北方滑雪、賞冰成為新時(shí)尚。廣東、四川、廣西、湖南、貴州等南方目的地?zé)岫雀?黑龍江、吉林、新疆、遼寧、內(nèi)蒙古等地依托豐富的冰雪資源舉辦冰雪旅游節(jié)等活動(dòng)，豐富冰雪旅游消費(fèi)新方式，釋放假日旅游消費(fèi)新動(dòng)能。
2024年春節(jié)，國(guó)內(nèi)外旅游市場(chǎng)熱度再創(chuàng)新高。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期期間，長(zhǎng)途旅行相關(guān)訂單占比超過(guò)65%，超70%游客游玩4天以上，游玩6天以上的游客占比達(dá)37.7%。年輕人團(tuán)圓旅行兩不誤，返鄉(xiāng)團(tuán)聚后再合家錯(cuò)峰出游成為今年春節(jié)的新趨勢(shì)，2月12和13日(大年初三、初四)迎來(lái)一波出游小高峰。
春晚“國(guó)風(fēng)”分會(huì)場(chǎng)對(duì)傳統(tǒng)文化的精彩演繹讓本就熱門的西安沖上熱搜，熱度大漲400%，大唐不夜城、城墻燈會(huì)、大唐芙蓉園是游客在西安體驗(yàn)國(guó)風(fēng)文化的首選。而美食、美景、年俗、文化“面面俱到”的大灣區(qū)同樣是游客理想的春節(jié)旅行目的地。廣州高居春節(jié)國(guó)內(nèi)熱門城市次席，香港、澳門游客接待量也成倍增長(zhǎng)。
“家庭親子人群”依舊是春節(jié)出游的主力，占比達(dá)45%，與往年不同的是，今年春節(jié)年輕人在“團(tuán)圓”和“旅行”之間選擇“我全都要”。返鄉(xiāng)和親朋好友團(tuán)聚過(guò)后，全家來(lái)一次周邊或長(zhǎng)途自駕游，抑或一次頗具性價(jià)比的錯(cuò)峰出境游，都是今年春節(jié)家庭出行的熱門之選。
打卡博物館、石窟、寺廟等歷史文化場(chǎng)所，是繼廟會(huì)燈會(huì)、民俗活動(dòng)之后今年春節(jié)出游另一大亮點(diǎn)。博物館幾乎成為游客赴一地的必游景點(diǎn)，故宮博物院、三星堆博物館、中國(guó)國(guó)家博物館、南京博物院在馬蜂窩春節(jié)熱門文化類景區(qū)前十中占據(jù)四席。
國(guó)內(nèi)旅游市場(chǎng)“熱情洋溢”，國(guó)外旅游市場(chǎng)同樣“如火如荼”，熱度超過(guò)去年十一假期。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，加入免簽行列的“新馬泰”躋身熱門國(guó)家前五。
預(yù)計(jì)2024年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)或超60億人次
2024年是旅游經(jīng)濟(jì)周期內(nèi)轉(zhuǎn)段和跨周期躍升的關(guān)鍵期，全年“供需兩旺、積極樂(lè)觀”可期，三大市場(chǎng)主要指標(biāo)將保持兩成以上增速，接近甚至超過(guò)2019年歷史最高水平。
根據(jù)中國(guó)旅游研究院，預(yù)計(jì)2024年全年國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)將超過(guò)60億人次，入出境旅游人數(shù)合計(jì)有望超過(guò)2.6億人次。2023年，旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)鏈得到明顯修復(fù)，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游人數(shù)和收入同比增長(zhǎng)超過(guò)1倍，恢復(fù)到2019年的八成以上;入出境旅游人數(shù)超過(guò)1.9億人次，較上一年增長(zhǎng)2.8倍以上。
2024年國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)有以下幾方面趨勢(shì)：一是，文化游繼續(xù)受到追捧，文化遺產(chǎn)、博物館、科技館、紅色旅游等主題將持續(xù)受到廣泛關(guān)注;二是，鄉(xiāng)村旅游加速發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)田園風(fēng)光、鄉(xiāng)村文化的追求，將進(jìn)一步推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展;三是，越來(lái)越多的消費(fèi)者傾向于“反向旅游”，一些小而美的旅游目的地有望成為“黑馬”。
隨著我國(guó)旅游市場(chǎng)動(dòng)能和居民出境游意愿的增強(qiáng)，國(guó)際旅游復(fù)蘇節(jié)奏有望明顯加快，預(yù)測(cè)2024年出境旅游人數(shù)將達(dá)1.3億人次。
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