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文化旅游產(chǎn)業(yè)前景展望

(一)中國(guó)文化演藝產(chǎn)業(yè)有望成為繼電影產(chǎn)業(yè)之后的下一個(gè)爆發(fā)性行業(yè)

華夏經(jīng)緯市場(chǎng)調(diào)查公司分析，從整體文化產(chǎn)業(yè)來看，根據(jù)美日等發(fā)達(dá)國(guó)家經(jīng)驗(yàn)，在人均GDP達(dá)到3000美元之后，文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)需求有一個(gè)快速增長(zhǎng)的過程，一直持續(xù)到人均GDP邁過 3萬美元之后才有所放緩。2012年中國(guó)的人均GDP已經(jīng)達(dá)到6100美元以上，目前正是文化消費(fèi)需求快速釋放的過程。

文化行業(yè)的快速增長(zhǎng)已經(jīng)在電影產(chǎn)業(yè)得到了驗(yàn)證。與電影行業(yè)一樣，演藝行業(yè)也是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。從發(fā)達(dá)國(guó)家的情況來看，演藝產(chǎn)業(yè)的規(guī)模大，產(chǎn)業(yè)集聚化程度高。

國(guó)外演藝市場(chǎng)一般都集中在特定的區(qū)域，劇場(chǎng)密集的分布創(chuàng)造出相互烘托、相互宣傳、相互刺激的氣氛，擴(kuò)大了觀眾的整體數(shù)量。密集的劇場(chǎng)分布形成一個(gè)劇場(chǎng)群落，對(duì)于培養(yǎng)戲劇觀眾和戲劇文化，具有重要的影響，同時(shí)，帶動(dòng)了旅游、飯店、購(gòu)物、交通等周邊行業(yè)的快速發(fā)展。

國(guó)外演藝市場(chǎng)創(chuàng)造了巨大的經(jīng)濟(jì)效益。眾所周知的紐約百老匯聚集了時(shí)代廣場(chǎng)附近12個(gè)街區(qū)以內(nèi)的39家劇院共計(jì)47962座，有100多個(gè)舞蹈團(tuán)、近60 個(gè)音樂團(tuán)體常駐于百老匯劇院區(qū)進(jìn)行演出，年票房直接收入為12億美元左右，間接經(jīng)濟(jì)效益在43億美元左右，相比之下，整個(gè)北美的電影票房收入也只有100 億美元。

與電影相比，演藝市場(chǎng)呈現(xiàn)更加小眾化、消費(fèi)高端化的特點(diǎn)，但是中國(guó)的演藝產(chǎn)業(yè)也面臨歷史性的發(fā)展機(jī)遇：

1、民眾尤其是二三線城市居民收入的快速增長(zhǎng)和對(duì)戶外娛樂消費(fèi)升級(jí)的需求;

2、政府政策對(duì)文化演出市場(chǎng)和民營(yíng)經(jīng)濟(jì)的支持;

3、演藝人才隊(duì)伍的繁榮發(fā)展

4、演藝產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)集中度將會(huì)快速提升。

中國(guó)的演藝市場(chǎng)正在進(jìn)入爆發(fā)性的發(fā)展階段，目前是最佳的搶占市場(chǎng)戰(zhàn)略發(fā)展階段。

(二)旅游行業(yè)是成長(zhǎng)型的朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)，“主題公園+旅游文化演藝”的模式最有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

旅游行業(yè)調(diào)查旅游產(chǎn)業(yè)是消費(fèi)升級(jí)最核心的產(chǎn)業(yè)之一，是典型的成長(zhǎng)型朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)。2013年，盡管遭遇政務(wù)消費(fèi)減少、禽流感疫情和國(guó)外游客減少的不利環(huán)境影響，我國(guó)的旅游行業(yè)依然實(shí)現(xiàn)高于GDP的增長(zhǎng)水平。

在“三公”經(jīng)費(fèi)壓縮的背景下，國(guó)內(nèi)旅游仍然實(shí)現(xiàn)較好發(fā)展，說明大眾消費(fèi)是國(guó)內(nèi)旅游發(fā)展的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ);此外，出境旅游較快發(fā)展，境外消費(fèi)大幅增長(zhǎng)。

旅游行業(yè)是政府大力支持的產(chǎn)業(yè)。政府相繼發(fā)布《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)的意見》、《關(guān)于加快發(fā)展旅游業(yè)意見重點(diǎn)工作分工方案的通知》、《關(guān)于金融支持旅游業(yè) 加快發(fā)展的若干意見》、《關(guān)于鼓勵(lì)和引導(dǎo)民間資本投資旅游業(yè)的實(shí)施意見》、《國(guó)務(wù)院關(guān)于促進(jìn)旅游業(yè)改革發(fā)展的若干意見》、《國(guó)務(wù)院辦公廳關(guān)于進(jìn)一步促進(jìn)旅 游投資和消費(fèi)的若干意見》等政策。

文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

(一)文化創(chuàng)意，成為文化旅游的重點(diǎn)發(fā)展方向

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被稱為21世紀(jì)全球最有前途的產(chǎn)業(yè)之一，全世界創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)每天創(chuàng)造產(chǎn)值達(dá)220億美元，并以5%的年增長(zhǎng)速度遞增。如今，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為許多國(guó)家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)。

旅游行業(yè)調(diào)查文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在旅游領(lǐng)域的拓展和延伸，成為旅游發(fā)展的新引擎，反過來，旅游的發(fā)展也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的繁榮創(chuàng)造了新機(jī)遇、新動(dòng)力。在旅游產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展及 文化創(chuàng)意產(chǎn)品特點(diǎn)的背景下，文化創(chuàng)意旅游已經(jīng)成為旅游景區(qū)、旅游企業(yè)及相關(guān)部門共同參與的新領(lǐng)域、新熱點(diǎn)。北京懷柔影視基地、橫店影視基地等一大批文化創(chuàng) 意產(chǎn)業(yè)園區(qū)，不但提升了休閑經(jīng)濟(jì)時(shí)代下的傳統(tǒng)旅游產(chǎn)品和文化活動(dòng)，而且開始成為各大城市旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新引擎。

(二)文化“深度游”成為中國(guó)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新亮點(diǎn)

中國(guó)旅游已經(jīng)從傳統(tǒng)"走馬觀花"式的觀光游向以文化為主題導(dǎo)向的“文化深度游”、“文化休閑游”轉(zhuǎn)變，并出現(xiàn)了以世界遺產(chǎn)為核心主題的專項(xiàng)旅游產(chǎn)品。

文化深度游的一個(gè)重要表現(xiàn)是遺產(chǎn)旅游熱的興起和發(fā)展。“遺產(chǎn)旅游”已經(jīng)成為世界旅游業(yè)最熱門的項(xiàng)目之一。英國(guó)遺產(chǎn)旅游業(yè)發(fā)展迅猛，年收入高達(dá)260億英鎊，幾乎成為該國(guó)旅游業(yè)的支柱。

(三)康體保健游已經(jīng)成為文化體驗(yàn)旅游的重要內(nèi)容

文化性作為旅游產(chǎn)業(yè)的核心特質(zhì)之一，體現(xiàn)在旅游產(chǎn)品的各個(gè)方面。隨著中國(guó)城鄉(xiāng)居民人均可支配收入的不斷增加，出游能力漸趨增強(qiáng)，文化體驗(yàn)游成為游客熱衷 選擇的旅游產(chǎn)品類型，其中康體保健游因?yàn)槟軌蛴犀F(xiàn)代人越來越強(qiáng)的醫(yī)療保健意識(shí)和康體養(yǎng)生需求，成為廣泛關(guān)注和備受推崇的文化體驗(yàn)旅游產(chǎn)品類型。在中國(guó)旅游發(fā)展相對(duì)成熟的很多旅游地，都已經(jīng)出現(xiàn)了相對(duì)完善和成熟的康體保健旅游的產(chǎn)品體系。